Even een vorkje geprikt met Prof. dr.Michael Braungart om me nog meer te bekwamen in het 'Maatschappelijk Verantwoord Adviseren' (MVA).
Samen met zijn collega William McDonough kreeg Braungart internationale bekendheid door hun Cradle to Cradle concept. Kern van hun benadering is dat duurzaamheid niet alleen moet voorzien in de eigen, huidige noden, maar tevens toekomstige generaties meer mogelijkheden moet bieden.
Het Cradle to Cradle concept heeft in korte tijd sterk ingang gevonden in de wereld, vooral ook in Nederland. In verschillende gemeenten is het concept omarmd voor het duurzaam ontwikkelen van woonwijken of andere projecten.
Bedrijven studeren op mogelijkheden het productieproces volgens de Cradle to Cradle richtlijnen in te richten.
Toch bestaan er ook nog veel misverstanden. Braungart: “Het gaat ons niet om het verkleinen van de footprint. Misschien moet die footprint juist wel groter! Het gaat ook niet om het verminderen van afval, het gaat om wat je uiteindelijk weer kan met de materialen aan het eind van de levenscyclus.”
Braungart: “Ik ben er altijd een beetje huiverig voor wanneer Cradle to Cradle in de MVO-hoek geplaatst wordt. Het is veel meer dan dat. Ik leer bedrijven hoe ze geld kunnen verdienen door op een andere manier te produceren.”
Bovendien zei Braungart nog iets:
"Ik heb me de afgelopen tijd erg gericht op de technologische en biologische cycles. Dat is waar bedrijven echt mee aan de slag moeten. Maar ze zullen naast de technische (materiële) kennis, ook hulp nodig hebben om zichzelf te transformeren tot C2C. Daar hebben ze u organisatieadviseurs voor nodig. Ik wil u uitnodigen om u daarvoor meteen beschikbaar te stellen als een klant interesse heeft." (Yes, Questionmarks is er klaar voor!)
Voor meer informatie over Cradle to Cradle zie de video,
Het Cradle to Cradle concept staat
beschreven in het gelijknamige boek (in Nederland uitgebracht met de
ondertitel ‘afval = voedsel’).
Laatste reacties